Дізнайтеся більше про таргетування на пристрої, нові параметри атрибуції, підвищення рівня взаємодії з користувачем та поліпшення атрибуції.
Дослідження використання додатків Google показує, що 63% споживачів будуть продовжувати шукати кращі враження від додатків навіть після відкриття магазинів. Крім того, 75% споживачів з більшою ймовірністю здійснять покупку у брендів, додатки яких дозволяють їм швидко здійснювати транзакції.
Щоб допомогти рекламодавцям додатків охопити більше потенційних користувачів, Google створив кілька нових способів залучити більше потенційних клієнтів і оптимізувати свої кампанії в додатках.
Новинка: показ реклами додатків на комп’ютері
Кампанії для додатків можна запускати в Пошуку, YouTube, Google Play, Discover і більш ніж на три мільйони інших сайтів і додатків, але раніше вони показувалися тільки на мобільних пристроях.
Тепер рекламодавці, орієнтовані на користувачів Android, зможуть залучати потенційних клієнтів як на настільних комп’ютерах, так і на мобільних пристроях, за допомогою настільної версії пошукової видачі, а також в Google Display Network.
У той час як реклама додатків буде посилатися на вебсайт магазину Google Play для настільних комп’ютерів, магазин дозволить користувачам встановлювати додаток безпосередньо на пристрій, пов’язаний з їх обліковим записом Play.
Рекламодавці додатків для Android будуть автоматично переключені на настільні комп’ютери з червня, тому від рекламодавців, вже просувають додатки для Android, ніяких додаткових дій не потрібно. Рекламодавці можуть відстежувати ефективність настільних комп’ютерів в розділі пристроїв, як і в будь-який інший кампанії.
Створення подій, що настроюються, в додатку в Google Analytics
Аналіз продуктивності в додатку важливий для більшості кампаній для додатків, оскільки він базується на можливості налаштовувати події в додатку. Раніше з Firebase потрібно було кодування та оновлення додатку для створення налаштованої події в додатку. Наприклад, відстеження замовлень, коли люди завершують покупку. Google оголосив, що створення і зміна подій буде можливою в інтерфейсі Google Analytics без будь-яких оновлень коду.
Рекламодавцям більше не буде потрібна допомога розробника для створення або коригування чинних подій. Рекламодавці зможуть створювати нові події та змінювати назви та параметри подій в Google Analytics.
Спрощення Deep Link
Дослідження додатків Google показало, що 74% споживачів будуть лояльні до бренду, якщо додаток бренду буде «безшовним і простим у використанні». Глибокі посилання мають велике значення для створення гарного досвіду для потенційних клієнтів і, своєю чергою, для підвищення коефіцієнта конверсії.
Щоб рекламодавцям було простіше впроваджувати глибокі посилання, Google анонсував валідатор глибоких посилань — інструмент, який допомагає рекламодавцям перевіряти глибокі посилання для всього їх застосування для Android. Використовуючи цей інструмент, рекламодавці можуть відправляти та завантажувати докладний звіт, що містить всі перевірки, виконані інструментом для вашого посилання, і способи виправлення пропущених конфігурацій.
Google також анонсував Impact Calculator, який надає список всіх відсутніх URL-адрес, які рекламодавці можуть захотіти реалізувати як глибокі посилання, і передбачувану кількість пропущених конверсій через їх невикористання.
Атрибуція на основі даних Deep Link
Google також анонсував атрибуцію на основі даних (DDA) для кампаній з глибокими посиланнями, щоб допомогти рекламодавцям зрозуміти, як конкретні кліки по мобільній вебрекламі спонукають клієнтів здійснювати покупки в додатку. Це створено для того, щоб покращити рішення про ставки для вебкампаній.
